Xícara da Starbucks em 'Game of Thrones' vale US$ 2,3 bi em publicidade gratuita
A Starbucks não pagou por uma de suas icônicas xícaras de café para ser sub-repticiamente deixada em uma cena de "Game of Thrones".
Na segunda-feira, a HBO confirmou ao INSIDER que o café mal-humorado exibido em uma cena do quarto episódio da oitava temporada, "The Last of the Starks", era dos serviços de artesanato do set, que serve bebidas e comida para o elenco e a equipe.
A rede de televisão também brincou que o café com leite que apareceu no episódio foi um erro: "Daenerys pediu um chá de ervas". No entanto, a takeaway takeaway tornou-se tão sinônimo da cadeia de cafeterias de Seattle que todos supuseram (erroneamente) que era deles.
A escala da série de fantasia e a viralidade da taça anacrônica são tais que especialistas dizem que a Starbucks ganhou milhões em publicidade gratuita.
"Se estivéssemos olhando para isso no grande esquema das coisas e comparássemos 'Game of Thrones' com o outro conteúdo mais assistido por aí ... você está olhando para a faixa de US $ 250.000 a US $ 1 milhão para colocação de produtos, onde produto foi posicionado com um personagem muito central ", disse Jones.
No entanto, ela estipulou que a HBO "não recebe dólares" dos anunciantes em seu conteúdo porque seus clientes estão pagando por uma experiência livre de anúncios: "Eles [HBO] acreditam que seu público não deve pagar por seu conteúdo, bem como ter marcas que estão pagando para estar em seu conteúdo ".
Apesar do fato de que a Starbucks não poderia sequer ter pago a HBO pela colocação da xícara se quisessem, Jones disse que o valor de publicidade para a empresa de café subiu para bilhões.
Usando as métricas da plataforma de monitoramento de mídia Critical Mention, Jones disse que o valor geral de RP para a Starbucks estava na casa dos US $ 2,3 bilhões - e esse número ainda está subindo. "Este tem que ser um dos maiores e mais positivos valores de RP na história da publicidade", disse Jones.
"E, apesar de sim, a HBO não parece incrível por ter esquecido a taça durante as verificações de continuidade e os processos de filmagem, tem um tremendo valor positivo para o show também. Fãs - e não fãs - estão todos falando.
"A Starbucks está experimentando um inesperado".
Jones disse que era uma prova da marca da cadeia de café que todo mundo apenas assume qualquer xícara de café - "mesmo que seja escuro e embaçado" - vai ser da Starbucks. A HBO não respondeu ao pedido da Business Insider para comentários.
Uma porta-voz do Twitter disse ao MarketWatch que os tweets da Starbucks estavam rodando a 10 vezes a média de tweets de hora em hora na manhã de segunda-feira. "Houve mais de 310.000 tweets hoje, e eu diria que em um dia comum normal há menos de 100.000 tweets", disse ela.
Quando contatada pela Business Insider, a Starbucks nos referiu à sua declaração anterior, que dizia: "TBH estamos surpresos que ela não tenha pedido uma Bebida de Dragão".
A bebida cor-de-rosa à qual a Starbucks se referia era um "estimulante de inspiração tropical [que] é elaborado com uma combinação refrescante de sabores de manga e frutas de dragão", segundo o site da empresa.
O produtor executivo de "Thrones", Bernie Caulfield, pediu desculpas pelo blooper do WNYC na segunda-feira, acrescentando: "Westeros foi o primeiro lugar a ter, na verdade, Starbucks."
Enquanto isso, o designer de produção Hauke Richter disse à Variety que "as coisas podem ser esquecidas no set", e que o café anacrônico estava ficando "fora de proporção [porque] isso não aconteceu com os 'Thrones' até agora".
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