Empresa cafeeira faz campanha diferenciada com bebidas cremosas
A International Delight está exclamando ousadamente: "Nós também odiamos café puro" com sua mais recente campanha.
A marca recentemente se propôs a testar se as pessoas estavam realmente gostando do café que alegavam gostar, com um experimento social pop-up que apelidou de "Simply Coffee Café".
Disfarçada de cafeteria para capturar as reações de consumidores reais ao café grátis sem creme, espuma ou sabor, a International Delight conseguiu ver como as pessoas tendem a preferir um creme saboroso no café.
"Os amantes de creme acham que café puro é ruim, e não poderíamos concordar mais", disse Olivia Sanchez, vice-presidente sênior de cremes da Danone América do Norte. Os fãs de creme, ou como os conhecemos, a Nação Creme, não só recorrem à International Delight para adicionar um sabor delicioso à sua xícara de café, como também escolhem a International Delight porque trazemos alegria a cada xícara com nossos sabores, como Baunilha Francesa, Caramelo Macchiato ou até mesmo Chocolate Quente com Marshmallow, do clássico nostálgico de Natal "Esqueceram de Mim". Sem creme, os "amantes de café" não existem.
A partir dessa experiência, a marca decidiu lançar formalmente sua iniciativa "Também Odiamos Café Simples", que foca em como os amantes de café são, na verdade, amantes de creme que tendem a optar pelos produtos International Delight, segundo a empresa.
Criada em parceria com a FCB Chicago, a campanha inclui diversos comerciais que serão veiculados em canais de vídeo digital, OLV e mídia de varejo.
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