Mercado em ebulição: Barneys anuncia loja de maconha de luxo
Em Los Angeles, farmácias e outros estabelecimentos que prestam serviços médicos gratuitos estão prestes a ter uma maior concorrência. No mês que vem, a Barneys New York, cadeia norte-americana de lojas de departamento de luxo, vai inaugurar uma loja de cannabis ( maconha ) no interior de uma unidade já existente em Beverly Hills.
Batizada de “The High End” (“Alta Qualidade”, em tradução livre), a novidade promete ser uma “loja de luxo conceituada de cannabis e bem-estar”, definindo a rede de lojas como a primeira grande varejista a entrar neste mercado. E, provavelmente, não será a última.
“A Barneys sempre foi a favor de mudanças culturais e de estilo de vida, e a cannabis não é exceção”, afirma Daniella Vitale, CEO e presidente da Barneys New York. A varejista investiu na oportunidade ao observar um aumento no consumo do produto por sua base de clientes. O objetivo foi expandir a oferta do produto e a experiência de compra na Barneys.
Para assumir tal perspectiva, a empresa contou com a ajuda de uma companhia experiente: a Beboe, marca de cannabis com foco em design, lançada em 2017 pelo ex-executivo de moda Clement Kwan e pelo artista plástico Scott Campbell. “Estou muito contente que a cultura da cannabis finalmente possa existir e em um meio tão prestigiado”, comenta Campbell. “A Barneys nunca deixou de quebrar barreiras criativas no varejo, e faz todo o sentido ser a primeira a apoiar a cannabis.”
A nova loja em Beverly Hills venderá um produto exclusivo da Beboe, que trabalhou também com a marca de cannabis Sherbinskis para desenvolver uma nova variedade do produto e com a Défoncé para criar uma caixa de chocolates com a erva. Outros itens de luxo criados exclusivamente para a The High End incluem isqueiros da marca Lorenzi Milano, cinzeiros da Giobagnara, cachimbos de vidro da Caleb Siemmon e sedas de ouro da Shine.
Acessórios no estilo vintage, produtos de beleza com canabidiol e joias (como um colar que funciona como moedor) completam a seleção. Já que vender e comprar maconha legal ainda é um negócio complicado na Califórnia, a Beboe – e não a Barneys – fica responsável pela transação, entregando os produtos por meio do serviço Emjay.
Quem não mora em Los Angeles poderá encontrar alguns acessórios no site da Barneys a partir do lançamento, em março, e a rede de lojas de departamento diz que planeja abrir outras unidades da The High End em breve.
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