Super Coffee apresentará dois novos produtos ao seu portfólio
Para a Kitu Life, com sede em Nova York, a controladora da Super Coffee, 2019 foi um ano de crescimento central focado na expansão do varejo e da distribuição. Tendo alcançado esses ganhos, a Super Coffee está se voltando para a inovação em 2020, lançando um bando de novos produtos para apoiar sua meta de quadruplicar as vendas no próximo ano.
Na segunda-feira, a Super Coffee apresentará duas novas adições ao seu portfólio: Super Cold Brew e Triple Shot Espresso. Ao contrário da linha Super Coffee, principal marca da marca, e de seus SKUs Super Espresso, os novos produtos não conterão proteína ou óleo MCT. Em vez disso, ambos terão zero calorias e conterão L-Teanina proveniente do chá verde.
Em conversa com o BevNET, o fundador da Super Coffee, Jordan DeCicco, disse que a empresa espera que os novos produtos ampliem as oportunidades de uso para sua base de consumidores existente, muitos dos quais aderem a dietas rigorosas e podem evitar calorias pela manhã.
"Estamos vendo a categoria [bebidas gelada] ficar um pouco estagnada", disse DeCicco. "Tem sido uma categoria tão popular para muitas marcas e nós meio que ficamos fora disso, concentrando-nos em indulgência saudável com a nossa linha Super Coffee. Quando analisamos outras categorias, a fermentação a frio foi aquela em que o espaço nas prateleiras começou a ficar um pouco menos competitivo e sentimos, com a presença das prateleiras que temos nos grandes varejistas de caixas como os Alvos do mundo, que poderíamos fazer um impacto com uma bebida gelada na prateleira rapidamente. "
O Super Cold Brew - disponível em um único sabor sem açúcar - contém 250 mg de cafeína e 100 mg de L-teanina por 11 onças. pode. A linha será vendida por US $ 2,99 a US $ 3,49. Enquanto isso, o Triple Shot Espresso contém 150 mg de cafeína e L-teanina por 6 onças. pode e será vendido em singles por US $ 2,50 e pacotes de 12 por US $ 29,99.
De acordo com DeCicco, a Super Coffee trabalhou em estreita colaboração com seus parceiros DSD existentes para coordenar o lançamento, que começará no Nordeste na próxima semana.
A empresa também deve entrar no espaço de café moído no início do próximo ano. O lançamento do Super Coffee no formato Keurig K-Cup, a ser vendido em embalagens de 10, será destinado a grandes varejistas de caixas e ao canal de compras. O café contém vitaminas e antioxidantes adicionados, além de L-teanina, e apresenta sabores como Dark Roast, Avelã, Mocha e Baunilha.
DeCicco disse que a empresa pretende usar as K-Cups para expandir sua linha Super Creamer e está trabalhando com varejistas para comercializar os produtos juntos. A embalagem da K-Cup contará com frases de destaque para o Super Creamer, recomendando que os consumidores combinem os produtos.
A Super Coffee também introduziu sabores sazonais para sua linha principal; a marca lançou a Maple Pumpkin neste outono e, para o inverno, lançou o White Chocolate Peppermint. Em outros lugares, a Gingerbread Eggnog será a oferta sazonal do Super Creamer. De acordo com DeCicco, os sabores por tempo limitado ocorreram depois que a empresa viu as vendas declinarem 40% em novembro e dezembro de 2018.
"Até agora este ano, a Maple Pumpkin teve um desempenho absolutamente excepcional em varejistas como Target, Wegmans, Sprouts e Market Basket", disse ele. "Nós os chamamos de 'SKUs de férias saudáveis', já que nas festas de fim de ano as dietas das pessoas desaparecem".
A onda de inovação ocorre quando o Super Coffee aumenta as vendas em seis vezes, com receita passando de US $ 5 milhões em 2018 para mais de US $ 30 milhões, segundo DeCicco. A marca também expandiu de 17 funcionários em período integral no início do ano para mais de 60 atualmente, com planos de ultrapassar 100 funcionários em 2020. Cerca de 70% da equipe é dedicada a vendas, disse DeCicco.
"Nosso foco é realmente a velocidade e o trabalho com grandes parceiros região por região", disse ele. “Temos gerentes de vendas regionais incríveis e trabalhamos em estreita colaboração com eles e nossos corretores. Queremos ir o mais fundo possível e focar nos 20% melhores de nossas contas, que estão gerando 80% do volume. ”
Em janeiro, a Super Coffee expandirá sua presença na Target para pouco menos de 1.500 lojas e será lançada em todo o país na Kroger e em locais selecionados do Walmart. A empresa focou principalmente a distribuição na Costa Leste, com alguma presença no Centro-Oeste e no Sudoeste, mas começará a atingir o sul da Califórnia no início de 2020. DeCicco disse que a Super Coffee também fez parceria com a LA Distributing e John Lenore para crescer em grande escala. Mercado de Los Angeles.
Em Nova York, as vendas da marca através do distribuidor DSD Big Geyser superaram 15.000 casos por mês, com um forte foco em contas independentes.
Enquanto o Super Coffee continua inovando, DeCicco disse que a marca está começando a olhar além do café, embora possa demorar mais um ano ou dois antes de estar pronta para anunciar inovações em outras categorias.
"Com a tendência positiva da energia, o café tem sido nosso foco", disse ele. “Mas a mudança de paradigma alimentar está acontecendo em todas as categorias. As pessoas estão reduzindo o açúcar, por isso avaliamos constantemente outras categorias que complementariam nossa marca e nosso objetivo. Teremos algumas coisas interessantes enquanto continuamos a escalar. "
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