Green Mointain Coffee aposta em novo mascote em ação publicitária
A Green Mountain Coffee Roasters lançou na última segunda-feira, 20, a campanha “That’s Green Mountain Good” (“Isso é bom demais para ser verdade em Green Mountain”, na tradução literal), introduzindo um novo mascote para a marca da Keurig Dr Pepper.
A iniciativa busca reforçar a herança da empresa na produção de café e ampliar sua conexão com os consumidores.
Desenvolvida pela Publicis Groupe, por meio da estrutura personalizada KDPOne, que reúne agências como Digitas, Connect at Publicis Media, Mars United Commerce e MSL, a campanha aposta em uma abordagem criativa para comunicar qualidade e origem.
O destaque é Bruce, um bode verde da montanha que estreia em um comercial de 30 segundos. No filme, o personagem surge inesperadamente na janela da cozinha de uma consumidora e explica que o café é feito com “grãos cuidadosamente selecionados e torrados por especialistas, colhidos no ponto ideal de maturação por agricultores dedicados em minha montanha natal”, reforçando o vínculo da marca com a produção artesanal e a procedência dos ingredientes.
Segundo a Keurig Dr Pepper, a nova campanha também marca um reposicionamento estratégico da marca. “Queríamos retornar de forma mais decisiva às nossas raízes, a um espaço que chamamos de ‘qualidade cultivada na fazenda’”, afirmou Becky Opdyke, vice-presidente sênior de marketing de café da companhia. De acordo com a executiva, a proposta é valorizar todo o processo produtivo, desde a origem dos grãos até a xícara final.
A veiculação da campanha ocorrerá em TVs conectadas, dispositivos móveis e computadores, com foco em conteúdos de estilo de vida e entretenimento.
Em um mercado onde outras marcas também exploram o conceito de café de origem, a estratégia criativa buscou fugir de abordagens tradicionais. Em vez de recorrer a figuras icônicas ou celebridades, como o personagem Juan Valdez ou o ator George Clooney, frequentemente associado à Nespresso, a marca optou por um mascote próprio.
“Não somos a Nespresso. Não vamos trazer o George Clooney e adotar uma postura elitista”, afirmou Nat Resende, vice-presidente executivo e diretor criativo da Digitas. Segundo ele, a escolha do personagem Bruce busca tornar a comunicação mais acessível e bem-humorada, diferenciando a marca em uma categoria dominada por produtos premium.
A iniciativa dá continuidade à estratégia iniciada com a plataforma “Ótimo Café Sem Moagem”, lançada pela Keurig em dezembro de 2025. De acordo com o CEO da companhia, Timothy Cofer, a campanha anterior superou metas relacionadas à atenção à marca e retorno sobre investimento, influenciando as diretrizes de marketing em todo o portfólio.
Ainda segundo Opdyke, o foco da Green Mountain permanece em precisão e relevância. “Investimos fortemente para garantir não apenas a conexão com os consumidores, mas também uma estratégia de mídia eficiente, baseada em marketing de precisão, assegurando que a mensagem atenda às necessidades do público”, afirmou.
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