Nescafé lança campanha baseada em pequenos momentos compartilhados
A Nescafé lançou sua nova campanha masterbrand, “Make Your World”, que celebra os pequenos momentos compartilhados em torno do café que unem as pessoas.
Desenvolvida em parceria com a Saatchi & Saatchi Austrália, a iniciativa inédita da marca foca nas interações cotidianas e nos momentos tranquilos de conexão, ancorados no ritual familiar de compartilhar um café e em como isso pode ajudar as pessoas a encontrarem pontos em comum em seus relacionamentos.
A campanha masterbrand “Make Your World” da Nescafé destaca como pequenos momentos — seja saboreando um Blend 43 ou um café concentrado — compartilhados com pessoas queridas contribuem para um senso de conexão pessoal e significado.
O filme principal da campanha acompanha um avô que repetidamente pede ao neto para consertar coisas que não estão necessariamente quebradas. Entre os pequenos reparos e as xícaras de café compartilhadas, a narrativa constrói um tema recorrente: esses pedidos cotidianos funcionam como convites sutis para a conexão.
Avish Gordhan, diretor de criação da Saatchi & Saatchi Austrália, disse: “As conexões mais poderosas raramente são anunciadas em voz alta. Na maioria das vezes, elas estão escondidas em rituais cotidianos e pequenos gestos de gentileza. São descobertas nos momentos em que buscamos pontos em comum com outra pessoa. Nesta história, cada coisa ‘quebrada’ é, na verdade, apenas uma desculpa encantadora para se conectar. Isso pareceu incrivelmente humano e fiel ao papel que o Nescafé já desempenha na vida das pessoas.”
Dirigida pela cineasta internacionalmente premiada Alyssa McLelland, da FINCH, a campanha integrada também conta com uma trilha sonora composta por Helena Czajka, da Mighty Sound. Ela será veiculada em telas, redes sociais e canais de influenciadores a partir de meados de maio, com o apoio da Herd MSL, do Publicis Groupe, e da OpenMind media.
Melissah Toomey, Diretora de Marketing da Nestlé (Bebidas ANZ), comentou: “Compartilhar um café é um daqueles rituais cotidianos que australianos e neozelandeses geralmente adoram – é onde as conversas começam, histórias são compartilhadas e conselhos são transmitidos de geração em geração. A simples pergunta ‘Café?’ é a maneira como australianos e neozelandeses se convidam a passar tempo e se conectar em casa, e o NESCAFÉ tem sido uma parte importante disso por mais de 80 anos.
Toomey acrescentou: “O Nescafé oferece um café para cada ocasião, mas todos esses formatos e estilos têm uma história em comum: conectar pessoas. A marca NESCAFÉ vai além de um sachê específico ou de uma colherada do Blend 43; ela une as pessoas por meio de momentos cotidianos que são genuinamente significativos.”
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