L'OR envolve amantes da bebida com campanha global Coffee Sinners
A L'OR convidou os amantes de café a entrarem no confessionário com o lançamento de "Coffee Sinners", a primeira campanha global criada pela GUT Madrid para a marca. Lançada inicialmente na França, seguida por Espanha, Suíça e Austrália, entre outros países, a campanha apresenta o L'OR Espresso Concentrate e celebra o início de uma nova parceria criativa entre a GUT e a JDE Peet's, líder mundial no segmento exclusivo de café (*pure-play*).
Baseada no *insight* de que o café é cercado por regras não escritas e expectativas, a campanha "Coffee Sinners" desafia os puristas do café e a ideia de que existe uma maneira "certa" de prepará-lo. Ela celebra a realidade de que todos têm um hábito relacionado ao café que outra pessoa poderia considerar um pecado, ressignificando isso como liberdade, e não como algo errado. Ao reimaginar a frase de confissão "Perdoa-me, café, pois pequei", a campanha transforma esses rituais em motivos de orgulho, convidando as pessoas a misturar, personalizar e apreciar o café totalmente à sua própria maneira.
"Coffee Sinners" marca uma nova era criativa para a L'OR, evoluindo sua herança *premium* para uma voz mais jovem e contemporânea, enraizada na criatividade, na relevância cultural e na autoexpressão. Como a primeira campanha resultante da parceria entre a L'OR e a GUT Madrid, ela introduz uma linguagem visual moderna e uma forma renovada de a marca se conectar com uma nova geração de apreciadores de café. Lançada juntamente com o L'OR Espresso Concentrate nas versões Pure Black, Sweet & Rich Mocha e Sweet Caramel, a campanha destaca um produto criado para permitir infinitas combinações, reinterpretando o universo da L'OR por meio de preparos ousados, referências religiosas lúdicas e uma estética marcante que transforma cada "pecado" relacionado ao café em algo que merece ser celebrado.
"A cultura do café sempre foi moldada por rituais e convenções, mas os consumidores de hoje buscam cada vez mais formas de personalizar suas experiências", afirmou Ellen van der Linde, gerente global de marketing da L'OR. "Acreditamos que o café deve ser sinônimo de prazer, não de pressão. Com o L'OR Espresso Concentrate, convidamos as pessoas a quebrar as regras não escritas do café, explorar sua criatividade e aproveitar a bebida do seu próprio jeito. 'Coffee Sinners' celebra todos aqueles que ousam reinventar o ritual e tornar cada momento com café algo único e pessoal." “Nós amamos café. E também amamos os puristas do café (alguns de nós estão entre eles). Mas, por mais que os adoremos — e às suas regras —, também gostamos de quebrá-las um pouco para criar esta campanha. Temos de confessar”, disse Ramiro Gamallo, Chief Creative Officer da GUT Madrid.
Com lançamento na TV, no ambiente digital, nas redes sociais e em mídia *out-of-home* na França, Espanha, Suíça, Austrália e outros países, a campanha "Coffee Sinners" apresenta o L'OR Espresso Concentrate. A iniciativa transforma os rituais do café em atos lúdicos de autoexpressão, convidando consumidores de toda parte a assumir com orgulho os seus "pecados" relacionados ao café.
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