George Clooney vende sua tequila a Diageo por US $ 1 bilhão
George Clooney pode ser o rosto do café elegante, mas é na tequila premium que ele acabou de bater no jackpot real.
A Diageo Plc concordou em adquirir a marca de tequila de rápido crescimento, Casamigos, co-fundada há quatro anos por Clooney, no valor de US $ 1 bilhão (NZ $ 1,4 bilhão).
O negócio expande a formação de destiladores de Londres em uma categoria de rápido crescimento, onde já possui as marcas Don Julio, DeLeon e Peligroso.
A compra será a maior da Diageo desde a aquisição por US $ 3,2 bilhões da United Spirits em 2014.
Depois disso, o negócio aumentou sua presença na Índia, o proprietário da marca Smirnoff está se movendo para fortalecer seus negócios nos EUA, que retornaram ao crescimento após um período difícil após uma desaceleração nas vendas de vodka. Enquanto isso, o volume de tequila nos EUA mais que dobrou de 2002 a 2015, de acordo com o Conselho dos Espíritos Destilados.
Uma consideração inicial de US $ 700 milhões será seguida por mais potencial de US $ 300 milhões com base em um rendimento vinculado ao desempenho em 10 anos, disse Diageo.
"O preço parece alto", disse Trevor Stirling, analista da Sanford C Bernstein, por telefone. "Tanto disso depende da sua crença na taxa de crescimento desta marca".
Casamigos está no bom caminho para vender 170 mil caixas de 12 garrafas este ano, disse o presidente da Diageo North America, Deirdre Mahlan, em uma ligação. O espírito, que cresce 40 por cento a 50 por cento anualmente, vende por US $ 45 a US $ 55.
As marcas que crescem a um ritmo tão "são notoriamente desafiadoras ao valor sob métodos tradicionais", disse Mahlan.
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